Neuroobrazowanie mózgu, śledzenie ruchu gałek ocznych czy reakcji skórno-galwanicznych pozwala zaobserwować, na jakie obrazy i treści umysł reaguje silniej. A wiedza z tego zakresu okazuje się wyjątkowo przydatna w wielu obszarach marketingu.
![[[TITLE]]]([[IMAGE100.JPG]])
[[TITLE]]
Coca-Cola czy Pepsi? W 2004 roku te konkurujące ze sobą marki zatrudniły naukowców, by rozstrzygnąć odwieczny spór dotyczący tego, który z napojów preferują konsumenci. Jednak to nie wygrana jednego z produktów zaskoczyła badaczy.
Eksperyment z napojami gazowanymi pokazał, że deklaracje konsumentów niekoniecznie pokrywają się z ich wyborami, a decyzje o zakupie opierają się o zupełnie inne czynniki, niż jakość i pozostałe mierzalne wartości produktu. Badani dość dobrze radzili sobie z testem smakowym i kiedy próbki podane były w jednakowych, niepodpisanych kubkach, wybierali napój wcześniej zadeklarowany jako „lepszy ze względu na smak”. Różnica pojawiła się dopiero wtedy, kiedy naukowcy celowo zamienili etykietki: badani wybierali napój uprzednio uznany przez nich za gorszy, ponieważ etykieta wskazywała na preferowany. Okazało się, że emocje związane z marką, pojawiające się w umyśle skojarzenia i przywiązanie są silniejsze, niż realna wartość produktu. Otwiera to przestrzeń działania dla neuromarketingu.
Zarejestruj się bezpłatnie i aktywuj swoje konto, by uzyskać dostęp do całości tego artykułu.
Zarejestruj się
Niedawno zwiedzałam niemal w pełni zautomatyzowaną fabrykę. Liczba pracowników była minimalna, a ich obowiązki ograniczały się do dbania o odpowiednią ilość materiałów i wciskania odpowiednich guzików. Ich prawdziwa praca zaczynała się, gdy maszyny się psuły. Wówczas ludzie okazywali się niezbędni.
Bez względu na to, czy nie możecie odżałować Universal Analyticsa, czy też po prostu szukacie narzędzia analitycznego bardziej zorientowanego na prywatność danych, na rynku istnieje wiele różnych alternatyw dla Google Analytics 4. Oto najciekawsze z nich.
Etyczny, a co za tym idzie – skuteczny przetarg jest gwarantem bardziej efektywnego biznesu – przekonują w najnowszym spocie reklamowym przedstawiciele i przedstawicielki polskiej branży marketingowej. Jak nie przegrać w przetargowe bingo?
Rozpoczęcie nowego biznesu wiąże się ze sporym ryzykiem. Można je jednak minimalizować, dobierając właściwy sposób finansowania swojego przedsięwzięcia. Oto sześć najpopularniejszych metod pozyskiwania środków na rozwój.
